1
Wat employer branding wél is
Je werkgeversmerk is de reputatie die je hebt als werkgever — bij je eigen mensen, bij kandidaten en bij mensen die nu nog niet zoeken. Je bouwt het niet met een slogan, maar door consistent te laten zien hoe het werk er echt uitziet.
2
Begin bij je EVP
Een Employee Value Proposition beschrijft waarom iemand voor jou kiest en blijft. Haal hem op bij je eigen medewerkers, niet bij de directie.
- Interview vijf tot tien medewerkers die je zou willen klonen
- Zoek naar het patroon: wat noemen ze allemaal?
- Test de belofte tegen de realiteit — beloof niets wat niet klopt
- Vertaal het naar drie pijlers met bewijs per pijler
3
Kanalen die werken
Bereik en overtuiging zijn twee verschillende dingen. Zorg dat elk kanaal naar een pagina leidt die de klus afmaakt.
- Je eigen werken-bij website als eindbestemming
- Google for Jobs en vacaturefeeds voor actief zoekende kandidaten
- Meta en LinkedIn voor latent zoekenden
- Medewerkers als ambassadeurs, met kant-en-klare content
4
Meten zonder onderbuik
Stuur op een handvol cijfers: bezoekers per vacature, conversie naar sollicitatie, kosten per sollicitatie per kanaal en doorlooptijd tot aanname. In Employeur zie je deze per vacature en per campagne terug.